Aktualita
Táto veková skupina ľudí je najnáchylnejšia ku kúpe čínskeho auta. Vôbec sa ich neboja
Nie je vôbec prekvapujúce, že čínske automobilky v posledných rokoch rýchlo rozširujú svoje pôsobenie na svetových trhoch. Nie každému sú však po chuti. Aj v takých Spojených štátoch zatiaľ narážajú na výrazné obchodné bariéry, najmä im prekážajú vysoké dovozné clá. Napriek tomu sa ukazuje, že časť amerických zákazníkov by o auto z Číny mala záujem. Najotvorenejšia je pritom jedna generácia vodičov.
Prieskum spoločnosti Cox Automotive ukazuje zaujímavý rozdiel medzi vekovými skupinami. Až 69 percent respondentov vekovo pochádzajúcich z generácie Gen Z uviedlo, že by zvážili kúpu auta od čínskej značky. V celej populácii je táto situácia oveľa vyrovnanejšia. Približne 38 percent Američanov by také auto zvažovalo, zatiaľ čo 39 percent o ňom neuvažuje vôbec, prípadne len veľmi málo.
Ako veľmi zvažujú pri výbere auta Američania aj čínske značky?
- Extrémne / Veľmi pravdepodobné — 38 %
- Veľmi málo / Vôbec nie pravdepodobné — 39 %
- Pravdepodobnosť generácie Z – 69 %
Záujem spotrebiteľov však zatiaľ naráža na jeden dôležitý problém. Z prieskumu vyšlo najavo, že americkí vodiči poznajú čínske automobilky len veľmi slabo. Dokonca aj tá svetovo najznámejšia značka BYD dosiahla v prieskume povedomie na úrovni 35 percent. Absolútnu znalosť značky však uviedlo len 17 percent respondentov, čo ukazuje veľkú medzeru medzi menom a reálnou znalosťou produktov.
Ktoré čínske značky Američania poznajú:
- BYD — 35%
- Chery — 30%
- Geely — 27%
- Changan — 26%
- Jetour — 25%
Podobná situácia platí aj pri ďalších výrobcoch. Značky ako Chery, Geely, Changan alebo Jetour sú síce v povedomí časti zákazníkov, no väčšina trhu v USA ich produkty detailnejšie nepozná. Okrem iných zistení prieskum tiež ukázal, že až 40 percent respondentov podporuje vstup čínskych automobiliek na americký trh.
Zaujímavým zistením je aj vplyv partnerstiev s domácimi firmami. Ak by čínska automobilka začala spolupracovať (prípadne už spolupracovala) s americkou značkou, záujem spotrebiteľov by výrazne stúpol. Až 76 percent opýtaných uviedlo, že by v takom prípade zvažovali kúpu auta aj od čínskej značky. Rastúci záujem mladších vodičov spolu s vysokými cenami áut môže v budúcnosti zvýšiť tlak na väčšiu konkurenciu aj nižšie ceny na trhu.
