V tejto európskej metropole zakážu billboardy na spaľovacie motory. Pomôže to niečomu?
Európa sa čoraz intenzívnejšie snaží vytlačiť spaľovacie motory z bežného života a najnovšie rozhodnutie Amsterdamu je toho jasným dôkazom. Mestská rada v holandskej metropole schválila radikálny zákaz vonkajšej reklamy na všetky produkty priamo spojené s ropným priemyslom. Z ulíc tak čoskoro zmiznú billboardy propagujúce automobily s benzínovými a naftovými motormi, čím sa mesto snaží znížiť vplyv fosílnej lobby na verejnú mienku a urýchliť prechod k elektromobilite.
Tento krok však nie je len o autách. Zákaz sa vzťahuje aj na ponuky leteckej dopravy a akýchkoľvek iných dopravných prostriedkov, ktoré využívajú fosílne palivá. Amsterdam sa tak pridáva k mestám ako Haag, Nijmegen a Utrecht, ktoré už podobné reštrikcie zaviedli skôr. Hoci reklama súvisiaca s fosílnymi palivami v súčasnosti tvorí len niečo vyše štyroch percent celkovej vonkajšej reklamy v Amsterdame, jej úplné odstránenie vysiela istý politický signál.
Napriek tomu, že nové nariadenie má nadobudnúť účinnosť už 1. mája, presný termín zmiznutia posledného billboardu zostáva otázny. Mestská samospráva totiž čelí riziku právnych sporov kvôli existujúcim zmluvám s reklamnými agentúrami, ktoré môžu platiť ešte mesiace či roky. Zaujímavosťou je, že amsterdamská radnica zašla ešte ďalej a v rámci rovnakej iniciatívy zakazuje aj reklamu na mäsové výrobky, ktoré sú podľa predstaviteľov mesta rovnako neekologické ako spaľovacie motory.
Dôležitým detailom zostáva rozsah tohto obmedzenia. Zákaz sa totiž vzťahuje výhradne na vonkajšiu reklamu, teda billboardy, plagáty či citylighty v uliciach mesta. Výrobcovia automobilov tak nateraz neprišli o všetky možnosti komunikácie a svoje benzínové či naftové modely môžu naďalej legálne propagovať v televízii, rozhlase, na internete alebo v tlačených médiách.
Hoci sa Amsterdam snaží štylizovať do roly ekologického lídra, nad týmto rozhodnutím visí hneď niekoľko otáznikov. Zakázať reklamu na produkt, ktorý je v krajine stále legálny a generuje obrovské daňové príjmy, pôsobí prinajmenšom pokrytecky. Ak je spaľovací motor takým zlom, že sa naň nesmieme ani len pozrieť na billboarde, prečo mesto radšej úplne nezakáže vjazd týchto vozidiel do svojich ulíc?
Navyše, zaradenie mäsových výrobkov na rovnaký čierny zoznam ako fosílne palivá naznačuje, že v Amsterdame už nejde len o ochranu klímy, ale o nebezpečný precedens zasahovania do slobody podnikania a osobného výberu. Dnes je to billboard na naftový sedan, zajtra to môže byť reklama na dovolenku pri mori alebo nedeľný rezeň. Myslíte, že takéto vizuálne čistenie mesta skutočne pomôže planéte, alebo len vytvorí sterilnú bublinu, v ktorej sa problémy neriešia, ale iba schovávajú pred očami verejnosti?
Autá ma sprevádzajú už od detstva – začalo to otcovou garážou a pokračovalo cez testy, rozhovory a nekonečné hodiny strávené za volantom (aj klávesnicou). Dnes som šéfredaktorkou portálu Autoviny.sk a stále si myslím, že najlepší zvuk je ten, ktorý ide spod kapoty. Aj články by mali byť dobré ako niektoré autá – musia mať tempo, rytmus, pointu… a ak zanechajú stopu, o to lepšie. A práve o to sa v našej redakcii snažíme.
