Alfa Romeo prezradila meno novej štúdie. Premiéra už o 2 týždne
Alfa Romeo síce zatiaľ neukázala žiadnu fotografiu, no už teraz je jasné, že sa v Turíne nešetrilo slovami. Značka oznámila, že jej nová dizajnová štúdia ponesie meno Cuorerosso, teda doslova „červené srdce“, a premiéru si odbije o necelé dva týždne na parížskom autosalóne. Ide o typický marketingový ťah pred veľkými výstavami, teda vopred nakvasiť očakávania menom, ktoré má samo osebe rozprávať príbeh, ešte predtým, než verejnosť uvidí čo i len jednu skicu.
A treba povedať, že meno si Alfa Romeo vybrala výborne. Spája totiž dva symboly, ktoré sú pre taliansku značku takmer posvätné, červenú farbu, spájanú s vášňou a pretekárskou históriou značky, a srdce, ktoré má podľa oficiálneho vyjadrenia reprezentovať vzťah medzi každým modelom, logom hada Biscione a samotným vodičom. Podľa slov spoločnosti majú tieto dva prvky v novej štúdii pulzovať súčasne a vyjadrovať zámer, ktorý siaha ďalej než len k samotnému názvu, teda k autu budúcnosti navrhnutému predovšetkým tak, aby vzbudzovalo nadšenie.
Emócia ako súčasť stratégie
Tlačová správa k oznámeniu mena je pritom sama osebe zaujímavým čítaním, viac než polovica textu sa totiž nevenuje faktom o samotnom aute, ale filozofii, prečo si ľudia Alfu Romeo kupujú. Podľa značky nikdy nešlo o čisto racionálne rozhodnutie, ale o impulz vychádzajúci z hlbín duše, ktorý si racionálne zdôvodnenie nájde až neskôr. Je to rétorika, ktorú Alfa Romeo používa dlhodobo a ktorá jej v konečnom dôsledku funguje, málokto totiž spochybňuje, že práve táto značka dokáže vo svojich fanúšikoch, Alfistoch, vyvolávať emocionálnu väzbu, akú si iné, možno technicky dokonalejšie značky, len ťažko budujú.
Neprehliadnite: TEST Alfa Romeo Tonale: Vytiahla zbrane najťažšieho kalibru. Pomohlo to?
Práve v tomto kontexte treba čítať aj samotné meno Cuorerosso. Nejde len o štúdiu, ktorá má ukázať nový dizajnový jazyk alebo technologický smer, ale o vyhlásenie postoja, že Alfa Romeo chce zostať značkou, ktorá sa predáva na city, nie len na tabuľky.
Kedy a kde?
Samotná štúdia bude súčasťou expozície Alfa Romeo v hale číslo 4 výstavného centra Paris Expo Porte de Versailles, kde bude verejnosti k dispozícii od 12. do 18. októbra. Tlačová konferencia značky, na ktorej môžeme čakať prvé oficiálne fotografie a technické detaily, je naplánovaná na 12. októbra o 10:55. Do vtedy zostáva meno Cuorerosso jediným oficiálnym detailom, ktorý má verejnosť k dispozícii.
Autá ma sprevádzajú už od detstva – začalo to otcovou garážou a pokračovalo cez testy, rozhovory a nekonečné hodiny strávené za volantom (aj klávesnicou). Dnes som šéfredaktorkou portálu Autoviny.sk a stále si myslím, že najlepší zvuk je ten, ktorý ide spod kapoty. Aj články by mali byť dobré ako niektoré autá – musia mať tempo, rytmus, pointu… a ak zanechajú stopu, o to lepšie. A práve o to sa v našej redakcii snažíme.
