BMW zmenilo svoje logo. Kto nájde rozdiel?
Automobilky si potrpia na svoju identitu. Logo je ich podpisom, vizitkou a zároveň symbolom, ktorý sprevádza každý model na cestách aj v showroomoch. Tentoraz sa do centra pozornosti dostalo BMW, pretože BMW zmenilo svoje logo práve počas autosalónu v Mníchove, kde popri premiére nového crossoveru iX3 odhalilo aj svoju novú vizuálnu podobu. Na prvý pohľad ide o detail, no práve detaily často prezrádzajú, kam značka smeruje.
Nový znak pôsobí čistejšie, minimalistickejšie a menej pompézne. Preč je výrazný chróm, ktorý bol roky jedným zo symbolov luxusnej estetiky značky. Písmená sú tenšie, elegantnejšie a celé logo tak nadobúda menej „ťažký“ vzhľad. Zmizol aj modrastý vonkajší okraj, ktorý sa používal na elektromobiloch BMW, takže budúce elektrické modely sa od tých spaľovacích nebudú odlišovať logom, ale skôr dizajnom, technológiami a jazdnými vlastnosťami. Aj preto mnohých fanúšikov prekvapilo, že BMW zmenilo svoje logo práve teraz, v čase, keď značka stojí pred zásadným obdobím transformácie.
Nie je to však prvýkrát, čo BMW zmenilo svoje logo. Naposledy sa tak stalo v roku 2020, keď značka na Concept i4 predstavila odľahčenú verziu s priesvitným okrajom. Vtedy to vyvolalo búrlivé diskusie medzi fanúšikmi, ktorí boli rozdelení – časť vítala moderný, digitálny vzhľad, iní tvrdili, že sa značka vzdáva svojej tradície. Podobne sa menili aj logá športovej divízie BMW M a elektrickej divízie BMW i. Najnovšia úprava teda zapadá do trendu, ktorý v automobilovom priemysle sledujeme už dlhšie – minimalizmus a dôraz na digitálnu prezentáciu.
Treba si uvedomiť, že logo dnes neslúži len na kapotu auta alebo volant. V ére digitálneho marketingu, sociálnych sietí a online konfigurátorov musí byť čitateľné na obrazovkách mobilov a notebookov. Menej detailov a čistejšie línie preto dávajú zmysel. To, čo na prvý pohľad vyzerá ako „odstránený chróm“, je v skutočnosti krok k tomu, aby značka pôsobila modernejšie v digitálnom prostredí. Aj preto BMW zmenilo svoje logo, aby sa prispôsobilo novým požiadavkám a ostalo konkurencieschopné v ére, kde prvý dojem často vzniká práve na obrazovke.
Pre tradičných fanúšikov môže nové logo pôsobiť príliš nenápadne. BMW si však uvedomuje, že jeho cieľová skupina sa mení. S príchodom elektromobilov a digitálnych služieb chce osloviť mladšie generácie, ktoré uprednostňujú jednoduchosť, funkčnosť a čistý dizajn pred prehnaným luxusom. Hoci ide o malý facelift, logo sa postupne objaví na všetkých nových aj modernizovaných modeloch. Zástupca značky potvrdil, že pôjde o univerzálnu zmenu, ktorá nebude obmedzená len na elektromobily. Čoskoro teda bude úplne prirodzené, že BMW zmenilo svoje logo a že sa tento detail stal súčasťou identity všetkých modelov.
Niektorí analytici vidia v tomto kroku viac než len estetickú úpravu. Logo bez chrómu je symbolom úspornosti a udržateľnosti, čo je téma, ktorú automobilky zdôrazňujú čoraz viac. Chróm je náročný na spracovanie a jeho výroba nie je práve ekologická. Tenké línie a menej detailov tak môžu byť aj praktickým prejavom filozofie „menej je viac“. A aj história ukazuje, že na zmeny loga si zákazníci časom zvyknú a prijmú ich ako prirodzenú súčasť evolúcie značky.
Autá ma sprevádzajú už od detstva – začalo to otcovou garážou a pokračovalo cez testy, rozhovory a nekonečné hodiny strávené za volantom (aj klávesnicou). Dnes som šéfredaktorkou portálu Autoviny.sk a stále si myslím, že najlepší zvuk je ten, ktorý ide spod kapoty. Aj články by mali byť dobré ako niektoré autá – musia mať tempo, rytmus, pointu… a ak zanechajú stopu, o to lepšie. A hoci mám slabosť pre poriadny osemvalec, viem sa nadchnúť aj pre elektromobil. Ale musí byť naozaj dobrý!
